O curso aborda os fundamentos de comunicação e marketing, com foco na evolução histórica e sua importância no contexto empresarial, além das tendências atuais e futuras do mercado digital. Em seguida, explora o mix de marketing, detalhando os 4Ps (Produto, Preço, Praça e Promoção), e o uso do Sistema de Informação de Marketing (SIM) para decisões estratégicas. O curso também aplica a análise SWOT para identificar fatores internos e externos e discute a matriz BCG na gestão de portfólio de produtos. Por fim, explora a análise PESTEL para avaliar fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos, ambientais e legais, e utiliza as 5 Forças de Porter para entender o ambiente competitivo.